Рынок питьевой воды перенасыщен однотипными предложениями. Конкуренция высока. Маркетинговые кампании не дают ожидаемого финансового результата. В условиях жесткой борьбы за потребителя производитель вынужден искать и предлагать ему продукт и концепцию отношений, которые выгодно отличаются от аналогов и максимально конкурентоспособны в регионе присутствия.